O ramo de flores e plantas, tradicionalmente aquecido por datas como o Dia das Mães, Dia dos Namorados e o Natal, vê nessa data uma oportunidade de diversificar suas vendas e atrair novos consumidores
Celebrado no dia 14 de fevereiro, a data que homenageia São Valentim, um sacerdote que se destacou por realizar casamentos em segredo durante um período em que o imperador romano proibiu a união de jovens, tem ganhado cada vez mais popularidade no Brasil, trazendo boa oportunidade para o setor de flores e plantas, mais especificamente, para produtores e revendedores do segmento de flores de corte.
Originalmente uma celebração de origem anglo-saxônica, o Valentine’s Day, com o passar dos anos, a data se transformou em uma celebração do amor e da amizade, sendo amplamente comemorada em países como Estados Unidos, Canadá, Reino Unido e Austrália.
Flores de cores e texturas diversas estão à disposição para a data Foto Ceaflor/Divulgação
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Calendário brasileiro
Nos últimos anos, o Valentine’s Day começou a conquistar espaço no calendário brasileiro, especialmente entre os jovens e os apaixonados.
A influência da cultura americana, somada ao desejo de celebrar o amor, tem impulsionado a adoção dessa data,
que se junta a outras comemorações românticas, como o Dia dos Namorados, celebrado em junho no Brasil.
O setor de flores e plantas, tradicionalmente aquecido por datas como o Dia das Mães, Dia dos Namorados e o Natal, vê no Valentine’s Day uma oportunidade de diversificar suas vendas e atrair novos consumidores.
Um fator que ajuda muito o setor é o período do ano, pois nesta data, há flor em abundância, sendo pico de produção de várias espécies, como alstromeria, rosas, cravo, cravinas e folhagens.
Alstromerias são boas opções com valores mais em conta para o consumidor Foto Ceaflor/Divulgação
Aumento anual
Para Daniel da Silva, produtor e comerciante de flores de corte, desde que abriu o seu negócio, há pouco mais de cinco anos, o Valentine´s Day vem demonstrando um aumento anual de vendas em torno de 30% a 40%.
Porém, ele alerta que isso é fruto de planejamento e muito trabalho prévio juntos aos seus clientes. “Previamente enviamos aos nossos clientes a disponibilidade de ofertas e preços para a data, permitindo que, na ponta, a floricultura transforme isso em produto e divulgue em suas redes sociais”, conta.
Ele completa que “paralelamente, estamos fazendo um trabalho forte junto a redes de restaurantes e hotéis, estimulando decorações especiais para a data”, comenta o produtor.
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Rosas vermelhas são as flores preferidas pelos consumidores no Valentine’s Day Foto Ceaflor/Divulgação
Rosas vermelhas
Edney Rodrigues dos Santos, da Importadora e exportadora de flores Prime Flowers, que atua no Ceaflor, que reúne atualmente 450 empresas do setor, destaca que, “assim como no Dia dos Namorados, as rosas vermelhas são as flores preferidas pelos consumidores no Valentine’s Day e, apesar da oferta de rosas nacionais estar em alta, ainda há muita procura por rosas vermelhas importadas da Colômbia e Equador”, comenta.
Ele reconhece que a data vem ganhando relevância no mercado de flores, não como os já consagrados Dia das Mães, Dia da Mulher e Dia dos Namorados no Brasil, mas já desperta o interesse do consumidor brasileiro, principalmente das grandes metrópoles.
O empresário associa também o crescimento da data no Brasil à presença de empresas multinacionais, principalmente as americanas.
Porém, quando se refere especificamente ao seu business (importação/exportação), ele se posiciona em uma situação desfavorável, não apenas pela grande procura, mas pelo fato de o mercado norte-americano pagar melhor.
“É natural que o produtor busque vender pelo melhor preço. E como a cotação do dólar está desfavorável para importação no Brasil – o que tira a competitividade do produto importado –, nem sempre conseguimos atender o aumento de demanda por parte dos clientes. Estamos mantendo apenas os negócios já fechados em nível padrão”, complementa Santos.
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As flores tropicais, com suas cores vibrantes e aromas exóticos, tornam-se também protagonistas nas celebrações – Foto Floricultura Garden Center Blumenau
Flores tropicais
Para o presidente do Ceaflor, Antonio Carlos Rodrigues, a adaptação do Valentine’s Day em países tropicais, como o Brasil, tem gerado um aumento na criatividade e na variedade de produtos disponíveis. “As flores tropicais, com suas cores vibrantes e aromas exóticos, tornam-se também protagonistas nas celebrações, proporcionando uma alternativa refrescante e única aos tradicionais arranjos de rosas”, reforça.
Em sua avaliação, com a oferta em alta e ampliação do mercado, floriculturas e produtores de plantas têm se preparado ano a ano para atender a demanda crescente, oferecendo arranjos e buquês exclusivos que refletem a essência romântica da data.
“É uma data comemorativa que ainda está se fixando no Brasil, mas com muito trabalho e um marketing inteligente, em poucos anos poderá ocupar lugar de destaque no calendário brasileiro de flores e plantas”, enfatiza Rodrigues.
Para o presidente da Ceaflor, com a união da tradição e da inovação, o Valentine’s Day no Brasil promete ser uma celebração vibrante e cheia de amor, e o setor de flores e plantas está pronto para florescer junto com essa nova tendência.
Fonte: Ceaflor
Foto abertura: Rosas de cores diversas Foto Ceaflor/Divulgação
